——青島平度大澤山葡萄節二十一年辦節探謎

秋天到了。在蕩漾著碧水青山，沸騰著葡萄園的濃綠和清醇，和奏著自然与生態、歷史与文化交響的大澤山，一年一度的葡萄節來臨了。

地方政府為小小的葡萄過節，在平度已經延續了二十一年。今年是第二十二屆。

從財神節到葡萄節，鎮政府辦節到市政府主辦，從一個節到四季節，從賣葡萄、櫻桃、西瓜、芹菜到賣文化、賣旅游，平度市大澤山葡萄節正以她特有的內涵解讀著科學發展觀的命題。

由民間的財神節到政府的葡萄節，從解決農產品賣難賣賤，到賣优賣品牌，小小葡萄節，架起了小產地与大市場的橋梁

農歷七月二十二日，平度民間傳統的財神節。

財神節的起源無從考証，但世世代代的人們卻在這一天沿用著永�琱�變的方式，張燈結彩，燃放鞭炮，喜迎財神“進門”，祈求降福于人。

伴隨著對美好生活的向往，大澤山人民走進了市場經濟的前夜。農副產品賣難一度成為困扰農民增收的最大瓶頸。作為以盛產葡萄聞名的大澤山鎮，如何做大做強葡萄產業，讓甜美甘純的大澤山葡萄真正走出深山，趟出一條山區農民的致富路，成為鎮党委政府一班人致力破解的焦點。看著擺滿街頭的葡萄，鎮主要領導忽發奇想，為什么不能借節日之机吸引更多的外地人來品嘗購買葡萄呢？1987年，以提高大澤山葡萄知名度為主旨的財神節開幕了，節日的正式名字是“大澤山葡萄節”。

敲鑼打鼓慶丰收，載歌載舞迎客人。資料顯示，第一屆大澤山葡萄節共接待外地客人10万人次，僅節日當天就銷售葡萄4万公斤。此后，葡萄節成為大澤山的慣例，每年一次，從未間斷過。連續几屆之后，大澤山葡萄已經產生了足夠的知名度。省內外客戶和商販隨節而來，葡萄賣難在大澤山成為永久的歷史。

市場是最好的課堂，它能將优胜劣汰法則運用到极致。通過赶葡萄大集、葡萄大賽，在市場這只看不見的手的操縱下，一批又一批的葡萄新品种在大澤山落戶，一項又一項的新技術、新成果被果農們接受并應用到生產中去。節慶營銷手段加上优秀的品質和优良的技術，催生出大澤山葡萄這一金字招牌。

二十多年來，隨著節日的不斷延伸，大澤山也從中國第一個程控電話鎮，發展到山東省首家海爾家電鎮、网絡信息致富示范鎮。自2000年以來，全鎮經濟保持了30%的高增長速度，農民人均收入跨入了青島市前五名。2007年各項經濟責任指標綜合考核列平度市第一名。

大澤山人發現：發展現代農業，是農民持續增收的法寶；現代農業科技，才是農民真正的“財神”。

從賣葡萄到賣“文化”，當大澤山深厚的文化資源与葡萄資源被整合在一起的時候，經濟活動中的文化內涵大大超出了所依賴的物質載体，甜葡萄變成了“金”葡萄，葡萄節也變成了葡萄文化節

區域經濟的競爭，文化已成為一張王牌。

在大澤山，知道葡萄种植歷史的人不多，但唐太宗東征賜名當地龍眼葡萄為“獅子眼”的傳說故事卻被人們津津樂道，為葡萄節蒙上了一層濃厚的歷史文化色彩。

隨后，越來越多的文化元素被挖掘并滲透到節日中來，文化在經濟活動中的地位逐漸由配角變為主角。2005年第十九屆葡萄節，“葡萄仙子模特大賽”、“网絡歌手大獎賽”和全國書畫大展賽以及天柱山魏碑書法學術研討會，成為節日的主要內容。各村的民俗文藝演出，節目和演出方式不斷創新。村民劉書祥自編自唱的《大澤山》小調，成為葡萄節的一大看點。節日期間，每天到他園里品嘗葡萄的游客可達到上千人，僅門票一項就收入上万元。

聰明的大澤山人還發現，文化与旅游攀親對經濟的拉動作用更是無法估量。隨著文化品位的逐步提升，越來越多的游客走進大澤山。第二十一屆葡萄節前夕，大澤山鎮党委政府在青島召開了由48家旅行社參加的“大澤山葡萄節說明會”，在省內周邊地區進行了巡回宣傳，有80余家旅行社組團前來，團体游客98000余人，帶動外地散客36000余人,共計134000人，比上屆葡萄節同期增加了70%。

經濟活動中注入的文化內涵越多，物質生產中產品的檔次和附加值就越高，競爭力就越強，效益就越好。這是大澤山人二十年辦節的實踐結晶。

2006年11月，一個大膽的決定由平度市委常委會通過并以紅頭文件方式頒發，組建大澤山風景區管理委員會，与大澤山鎮政府合署辦公。体制的理順為文化和旅游主角搭起了舞台。一個又一個的大動作接連出台，僅大半年時間，几處大手筆便展現在世人面前。基礎設施有了新改觀，對景區內9條鄉村路累計30多公里的路段實施硬化，對天柱山2000畝山巒實施綠化；石雕名人苑、葡萄長廊、“天下第一福”、東魏石窟等新增人文景點已經或即將落成；吸引企業投資開發的盤子基本敲定……今年的葡萄節，展現在人們面前更多的是自然景觀与人文景觀和諧的統一体。

從賣葡萄到賣文化，觀念的飛躍必然帶來辦節效果的質變。

政府辦節，賠錢賺吆喝；農民受益，潤物細無聲。一個小小的葡萄節，橫跨了兩個世紀，衍生出四季節慶。民生大主題在這里化作了實實在在的具体行動

為農產品過節，政府是辦節主体。

20余年的葡萄節，作為承辦方的大澤山鎮政府做出了巨大犧牲，累計投入資金近2000万元。這對于財政狀況不是太好的鄉鎮來說是筆不小的支出。節日持續一個月，全体机關干部要忙三個月，晝夜連軸，分兵把口，比農村過年還要忙。有几年葡萄節前夕，在北京、濟南等地的大型果品市場和超市里，還出現了大澤山書記鎮長手持名片賣葡萄的情景。

對政府和机關干部來說，辦節沒有任何的收益。為節省經費，他們不斷創新辦節思路，探討由政府單獨舉辦向政府与社會聯辦、最終實現社會中介組織或民間主辦的路子。2005年，出台了葡萄節會場廣告位招商方案，吸引了青島頤中集團、琅琊台集團、張裕集團、海爾集團等33家企業和單位參与。這些探索，一定程度上緩解了辦節經費不足的壓力，同時也為今后的辦節趟出了新路。

賠錢賺吆喝的買賣不長久。但大澤山人心里有一本明白帳，政府搭台埋單，群眾從中收益。辦節投入１元錢，群眾增收30元。二十年的節慶，葡萄价格翻了30倍。從每公斤二三毛錢一路攀升到目前的七八元錢。去年，進入省城超市的极品葡萄甚至創出了每公斤88元的天价！這個小投入大產出的不等式，就是小小葡萄節能夠延續21年、橫跨兩個世紀的生命力所在。

農民增收歷來是“三農”問題的重中之重，讓農民持續增收是新農村建設的首要任務。為農產品過節，成為撬動農民增收的最佳支點。去年平度市委市政府放大葡萄節的節會效應，創造性地提出四季節慶的构想。即在不同的季節在四個農產品特色鎮舉辦特色鮮明的節慶活動——春季云山大櫻桃節、夏季明村西瓜節、冬季馬家溝芹菜節、秋季大澤山葡萄節，以四季節慶活動拉動全市農民四季增收，統計表明，兩屆四季節慶活動累計拉動農民直接增收6.１億元。其中，第21屆葡萄節慶期間銷售葡萄7500万公斤，每公斤均价提高３元，累計增收22500万元。

四季節慶活動緊諉J　坡糜巫鑫惱攏�p亮兩憾�錥燿竁蘞Q敲�襪a�庚x臚誥頡　浞終�萵�蕉壬詈竦奈幕�u試矗�偷n閃死�H肺幕��　焐�竁蘩�ぎ鐫拔幕�X兔袼孜幕�i拇筇厴�雞��o�颿疥獐╞籟2007年，來平度游客累計達到130万人次，拉動旅游、餐飲服務業增收5000多万元。

為農產品過節，就是最大的民生。